Vaativatko uutiskirjeen tilaukset evästesuostumuksen?

Uutiskirjeen tilaukset ovat yksi yleisimmistä tavoista kasvattaa yleisöä.
Moni yritys on kuitenkin epävarma: liittyykö uutiskirjelomakkeeseen evästesuostumus, markkinointisuostumus vai molemmat?

Tässä yksinkertainen erittely.

---

1. Uutiskirjeen tilaus ≠ evästesuostumus

Lomake, joka kerää:

• Sähköpostiosoitteen

• Nimen

• Yrityksen

edellyttää GDPR-vaatimustenmukaisuutta henkilötietojen osalta, ei evästeiden.

Tarvitset:

• Selkeän tarkoituksen

• Oikeusperusteen

• Läpinäkyvän markkinointisuostumuksen

Evästesuostumus tarvitaan vain, jos seurantaskriptejä latautuu.

---

2. Markkinointisähköposteihin tarvitaan nimenomainen suostumus

Jos aiot lähettää uutiskirjeitä tai mainossähköposteja, sinun on saatava nimenomainen opt-in.

Tämä edellyttää:

• Erillistä valintaruutua

• Ei valmiiksi rastitettuja ruutuja

• Selkeää kieltä (”Suostun vastaanottamaan…”)

Lomakkeen lähettäminen ≠ suostumus markkinointiin.

3. Evästeet OVAT pakollisia, jos seurantaskriptejä ajetaan lomakkeen mukana

Monet uutiskirjetyökalut lataavat skriptejä, kuten:

• Sähköpostimarkkinoinnin pikseleitä

• Automaatioseurantaa

• Lomakeupotuksen seurantaa

• Konversioskriptejä

Jos jokin näistä seuraa käyttäjiä, evästesuostumus on kerättävä ennen niiden lataamista.

---

4. Ponnahdusikkunat vaativat usein kaksi suostumusta

Monet ponnahdusikkunat yhdistävät:

• Käyttäjän käyttäytymisen seurannan → vaatii evästesuostumuksen

• Sähköpostiosoitteen keräämisen → vaatii markkinointisuostumuksen

Näiden kahden on pysyttävä erillään.

---

5. Cookiepal pitää seuranta- ja markkinointisuostumukset erillään

Cookiepal varmistaa, että:

• Seurantapikselit latautuvat vasta suostumuksen jälkeen

• Markkinointisuostumus kirjataan erikseen

• Mitään ei niputeta eikä oleteta automaattisesti

• Selosteiden sanamuodot pysyvät yhdenmukaisina ja vaatimustenmukaisina

---

Yhteenveto

Uutiskirjeen tilaukset vaativat markkinointisuostumuksen, ja jos mukana on seurantatyökaluja, myös evästesuostumuksen. Kun ne pidetään erillään, selkeys ja GDPR-vaatimustenmukaisuus säilyvät. Cookiepalin avulla molempien kerääminen oikein on helppoa.

---

Lähteet ja viitteet

• GDPR 6 artiklan 1 kohdan a alakohta – suostumus

• GDPR 7 artikla – pätevän suostumuksen vaatimukset

• GDPR:n 47 johdanto-osan kappale – suoramarkkinointi

• EDPB:n suostumusta koskevat suuntaviivat 05/2020

• EU-tuomioistuimen Planet49-asia

• ICO:n suoramarkkinointia koskeva käytännesäännöstö