Google Signals muuttuu 15. kesäkuuta 2026: mitä se tarkoittaa suostumusmääritykselläsi

15. kesäkuuta 2026 Google yhdistää tavan, jolla mainontadata kulkee Google Analyticsin ja Google Adsin välillä. Google Ads -evästeiden ja -tunnisteiden keräämistä ei enää ohjaa kaksi yhdessä toimivaa asetusta, vaan yksi Consent Mode -parametri: ad_storage.

Vuosien ajan Google Analyticsin Google Signals -asetus toimi Consent Moden rinnalla toisena turvaverkkona. 15. kesäkuuta jälkeen tämä turvaverkko poistuu mainontadatan osalta. Consent Mode heijastaa vain sitä, mitä CMP:si lähettää. Jos suostumusmääritystäsi ei ole tehty oikein, GA4:n hallinnassa ei ole enää asetusta, joka ottaisi virheen kiinni.

Tässä tarkalleen, mikä muuttuu, ketä muutos koskee ja mitä kannattaa tarkistaa ennen määräaikaa.

---

Mikä muuttuu ja miksi sillä on merkitystä

Tällä hetkellä Google Ads -evästeiden ja -tunnisteiden keräämistä Google Analytics -tunnisteesta ja Firebase SDK:sta ohjaavat molemmat:

• Google Analyticsin Google Signals -asetus, ja
• Consent Moden ad_storage-asetus.

Molempien piti sallia seuranta, jotta koko signaali kulki eteenpäin. 15. kesäkuuta jälkeen Google soveltaa kohdekohtaisia hallintakeinoja:

• Google Adsissa käytettävää dataa ohjaa yksinomaan Consent Mode ad_storage.
• Google Analyticsissa (raportoinnissa) käytettävää dataa ohjaa yksinomaan Google Signals -asetus.

Toisin sanoen Google Analytics -tunnisteesi alkaa toimia samalla tavalla kuin Google Ads -tunniste jo toimii: ad_storage on jatkossa mainontaevästeiden ja -tunnisteiden ainoa kytkin. Yksityisyyden säädin siirtyy GA4:n hallintakäyttöliittymästä CMP:si lähettämään suostumussignaaliin.

---

Mikä ei muutu

Google Signals ei katoa. Se säilyy Google Analyticsin laajennetun raportoinnin hallintakeinona (väestötiedot, kiinnostuksen kohteet ja laitteiden väliset tiedot kirjautuneille käyttäjille). Se lakkaa vain toimimasta samalla mainontadatan hallintakeinona.

Muutos koskee vain ad_storage-parametria. analytics_storage, ad_user_data ja ad_personalization eivät muutu, eikä mukaan tule uusia evästeitä tai tunnisteita.

---

Ketä muutos koskee eniten

• Yritykset, jotka ottivat Google Signalsin pois käytöstä tietosuojatoimena. Tämä on suurin ryhmä. Jos luotit siihen, että Signals oli pois päältä estääksesi Adsia käyttämästä evästeitä, tämä keino ei enää toimi. 15. kesäkuuta jälkeen verkko- ja sovellustoiminta, jossa ad_storage on myönnetty, yhdistetään Googlen kirjautuneiden käyttäjien tietoihin kohderyhmiä, tarjousten asettamista, optimointia ja mittausta varten.
• ETA-alueella, Isossa-Britanniassa ja Sveitsissä mainostavat, joilla Googlen sertifioima CMP ja pätevät suostumussignaalit vaaditaan jo nyt.
• Uudelleenmarkkinointiin ja konversioihin keskittyvät mainostajat, joiden kampanjoiden tulokset riippuvat nyt kokonaan ad_storage-signaalista.
• Kaikki, jotka käyttävät vielä Consent Mode v1:tä, ja joiden pitäisi siirtyä v2 Advanced -versioon kaikilla neljällä signaalilla.

Jos Google Signals on päällä, datasi käyttäytyminen ei muutu. Jos se on pois päältä, datasi käyttäytyminen muuttuu.

---

Vaatimustenmukaisuusnäkökulma

Koska hallintakeino sijaitsee nyt kokonaan suostumusbannerissasi, CMP:si lähettämän signaalin tarkkuudesta tulee vaatimustenmukaisuuskysymys, ei vain suorituskykykysymys:

• Jos et halua Google Adsin käyttävän näitä evästeitä ja tunnisteita, aseta ad_storage-parametrin oletustilaksi denied (tämän voi asettaa myös aluekohtaisesti). Huomaa, että tässä on todellinen kompromissi: ad_storage-parametrin eväämisen oletuksena voi pienentää uudelleenmarkkinointilistoja ja heikentää Smart Bidding -tarjousstrategian tehokkuutta.
• Jos datankeruun käyttäytyminen muuttuu, tarkista tietosuojailmoituksesi ja keskustele oikeudellisen tiimisi kanssa mahdollisista olennaisia muutoksia koskevista ilmoitusvelvoitteista GDPR:n ja Yhdysvaltain osavaltioiden tietosuojalakien mukaan.

---

Mitä tehdä ennen 15. kesäkuuta

1. Tarkista, onko Google Signals päällä GA4-ominaisuudessasi (Admin → Data collection and modification → Google signals). Tästä riippuu, muuttuuko datasi käyttäytyminen lainkaan.
2. Varmista, että CMP:si käyttää Consent Mode v2 Advanced -versiota ja lähettää kaikki neljä signaalia, eli ad_storage, ad_user_data, ad_personalization ja analytics_storage, järkevillä oletusarvoilla (oletuksena denied ETA-alueella ja Isossa-Britanniassa).
3. Varmista, että suostumuksen oletusarvo laukeaa ennen mitään Google-tunnistetta ja että päivitys laukeaa heti, kun kävijä tekee valinnan, sekä ensimmäisellä että palaavalla käynnillä.
4. Tarkista tietosuojailmoituksesi ja päätä ad_storage-oletuksesi harkitusti sen perusteella, haluatko Adsin käyttävän tätä dataa.

---

Miten CookiePal pitää sinut turvassa

Tämä muutos tekee suostumusbannerisi lähettämästä signaalista mainontadatan ainoan totuuden lähteen, ja juuri sitä CookiePal hallitsee. Googlen sertifioimana CMP:nä CookiePal ajaa Consent Mode v2:ta Advanced-tilassa heti käyttöönotosta alkaen:

• Asettaa ad_storage-, ad_user_data-, ad_personalization- ja analytics_storage-parametrit oletuksena tilaan denied ennen minkään Google-tunnisteen laukeamista.
• Päivittää nämä signaalit tilaan granted heti, kun kävijä antaa suostumuksen, ja pitää ne evättyinä, jos hän ei anna.
• Antaa sinun varmistaa toteutuksen, jotta voit vahvistaa oikeiden signaalien laukeavan jokaisella sivulla.

Jos käytät CookiePalia Consent Mode v2:n kanssa, lähetät jo täsmälleen sitä signaalia, johon tämä muutos perustuu. Voit vahvistaa sen Google Consent Mode -käyttöönotto-oppaamme ja varmennusoppaamme avulla.

---

Lähteet

• Google Analytics Help — Updates to Google Analytics Data Controls
• Google for Developers — Consent mode overview
• Google for Developers — Set up consent mode on websites