Consent
Microsoft Ads UET Tag ja evästesuostumus: yksinkertainen opas
Microsoft UET ohjaa konversioita ja uudelleenmarkkinointia, joten se tarvitsee suostumuksen. Opi, miten UET Consent Mode ja ad_storage toimivat, mihin UET kuuluu ja miten testaat asetuksesi.
Microsoft Ads UET Tag ja evästesuostumus: yksinkertainen opas
Microsoft Ads voi olla arvokas kanava hakuun, ostoksiin, uudelleenmarkkinointiin ja liidien hankintaan. Jos käytät Microsoft Advertisingia, Universal Event Tracking -tunniste kuuluu yleensä asetuksiin.
UET Tag auttaa Microsoft Adsia ymmärtämään, mitä tapahtuu sen jälkeen, kun joku napsauttaa mainosta. Se voi seurata vierailuja, konversioita, tuloja, lomakelähetyksiä, sivunäyttöjä ja yleisötoimintaa. Näiden tietojen avulla voidaan tukea konversioseurantaa, uudelleenmarkkinointia, kampanjaraportointia ja kampanjoiden optimointia.
Verkkosivuston omistajilta jää kuitenkin usein huomaamatta yksi tärkeä seikka: UET Tag ei ole vain mainontatyökalu. Se on myös seurantatekniikka. Siksi sitä on käsiteltävä asianmukaisesti evästesuostumusasetustesi kautta.
Jos verkkosivustosi käyttää Microsoft Ads UET:tä pohtimatta suostumusta, tunniste voi toimia ennen kuin kävijä on tehnyt valinnan. Se voi asettaa tai lukea mainosevästeitä liian aikaisin. Se voi lähettää tietoja tavalla, joka ei vastaa kävijän asetuksia. Se voi myös heikentää kampanjaraportointisi laatua, jos suostumussignaalit puuttuvat tai on määritetty väärin.
Tässä oppaassa selitetään, mitä Microsoft Ads UET Tag tekee, miksi evästesuostumus on tärkeä, miten Microsoft UET Consent Mode toimii ja miten CookiePal voi auttaa hallitsemaan asetuksia selkeämmin.
Mikä Microsoft Ads UET Tag on?
UET tulee sanoista Universal Event Tracking.
Se on Microsoft Advertisingin tunniste, jonka verkkosivuston omistajat lisäävät sivustolleen mitatakseen, mitä käyttäjät tekevät vuorovaikutettuaan Microsoft Ads -mainosten kanssa. Asennettuna tunniste voi kerätä tietoja vierailuista ja toimista, kuten siitä, kun joku katsoo sivua, lähettää liidilomakkeen, tekee ostoksen, tilaa uutiskirjeen tai saapuu kiitossivulle.
Mainostajille UET on hyödyllinen, koska se auttaa vastaamaan käytännön kampanjakysymyksiin:
- Mitkä mainokset tuottavat konversioita?
- Mitkä avainsanat johtavat rekisteröitymisiin tai myyntiin?
- Mille kampanjoille pitäisi suunnata enemmän budjettia?
- Mitkä kävijät pitäisi sisällyttää uudelleenmarkkinointiyleisöihin?
- Mitkä laskeutumissivut toimivat parhaiten?
- Mikä on konversion hinta?
Ilman UET Tagia Microsoft Adsilla on heikompi näkyvyys siihen, mitä napsautuksen jälkeen tapahtuu. Se voi vaikeuttaa kampanjoiden optimointia.
Koska UET tukee mainonnan mittausta ja uudelleenmarkkinointia, se on kuitenkin yhdistettävä evästesuostumukseen oikein.
Miksi evästesuostumus on tärkeä Microsoft UET:lle
UET Tag voi sisältää evästeitä tai vastaavia tekniikoita, jotka auttavat Microsoftia tunnistamaan vierailuja, mittaamaan konversioita ja tukemaan mainontaa.
Monilla alueilla mainos- ja markkinointievästeitä ei käsitellä samalla tavalla kuin ehdottoman välttämättömiä evästeitä. Ne vaativat yleensä selkeää tiedottamista ja kävijän sijainnista ja sovellettavista säännöistä riippuen suostumuksen ennen käyttöä.
Tämä tarkoittaa, että Microsoft Ads -tunnistetta ei pitäisi yksinkertaisesti sijoittaa jokaiselle sivulle ja antaa sen toimia ilman tarkastelua. Verkkosivuston omistajien on ymmärrettävä, milloin tunniste laukeaa, mitä se tallentaa, mitä tietoja se lähettää ja noudattaako se kävijän evästevalintoja.
Evästebanneri on osa tätä, mutta se ei yksin riitä. Suostumusbannerin on oltava yhteydessä tunnisteen toimintaan. Jos kävijä hylkää markkinointievästeet, UET Tagin ei pitäisi toimia ikään kuin suostumus olisi annettu.
CookiePalin evästesuostumusten hallintaratkaisu auttaa verkkosivustoja hallitsemaan evästebannereita, evästeluokkia, evästeiden automaattista estoa, suostumuslokeja, toistuvia skannauksia ja suostumuksen huomioivaa seurantaa. Se antaa verkkosivuston omistajille vahvemman perustan Microsoft Adsille ja muille mainostunnisteille.
Mikä Microsoft UET Consent Mode on?
Microsoft UET Consent Modein avulla UET Tag voi säätää evästeiden käyttöä käyttäjän suostumustilan mukaan.
Yksinkertaisesti sanottuna se auttaa Microsoftia tietämään, onko mainontatallennus sallittu vai estetty kävijälle. Microsoft käyttää parametria nimeltä ad_storage ohjaamaan sitä, voidaanko mainosevästeitä tallentaa käyttäjän laitteelle.
Signaali voi olla:
granted, kun käyttäjä on antanut suostumuksen mainontatallennukseen;denied, kun käyttäjä ei ole antanut tätä suostumusta.
Tämä ei korvaa evästebanneriasi. Se tukeutuu suostumustenhallinta-asetuksiisi, jotta kävijän valinta kerätään ja oikea signaali välitetään Microsoftille.
Microsoft on myös todennut, että mainostajien pitäisi antaa suostumussignaalit Euroopan talousalueen, Ison-Britannian ja Sveitsin käyttäjistä. Näillä alueilla Microsoft Adsia käyttäville yrityksille UET Consent Mode on siten tärkeä osa mainonta-asetuksia, ei vähäpätöinen valinnainen yksityiskohta.
Mitä tapahtuu, jos UET-suostumus on määritetty väärin?
Huono UET-suostumusasetus voi luoda kaksi ongelmaa samaan aikaan: tietosuojariskin ja kampanjamittauksen ongelmia.
Jos UET Tag toimii liian aikaisin, se voi asettaa tai lukea mainosevästeitä ennen kuin kävijä on tehnyt valinnan. Banneri voi näkyä verkkosivustolla, mutta seurantatoiminta on voinut jo tapahtua taustalla.
Jos UET Tag estetään liian tiukasti, se ei välttämättä tallenna konversioita, vaikka kävijä olisi hyväksynyt markkinointievästeet. Se voi saada kampanjat näyttämään heikommilta kuin ne ovat.
Jos suostumussignaalit puuttuvat tai on määritetty väärin, Microsoft Ads voi saada puutteellisia tai epätarkkoja tietoja. Se voi vaikuttaa konversioseurantaan, uudelleenmarkkinointiyleisöihin, tarjousten signaaleihin ja tulosraportointiin.
Yleisiä ongelman merkkejä ovat:
- Microsoft Adsin konversioiden odottamaton lasku;
- uudelleenmarkkinointiyleisöjen pieneneminen odotettua pienemmiksi;
- lomakelähetykset näkyvät CRM:ssä mutta eivät Microsoft Adsissa;
- erilaiset tulokset Microsoft Adsin, GA4:n ja taustajärjestelmän tietojen välillä;
- tunnisteet laukeavat ennen kuin evästebanneri on hyväksytty;
- UET ei laukea edes markkinointisuostumuksen antamisen jälkeen;
- suostumussignaalit näkyvät puuttuvina tai epäjohdonmukaisina.
Tarkista suostumusasetukset, ennen kuin syytät mainoskampanjaa.
Microsoft UET ja Google Tag Manager
Monet verkkosivustot asentavat Microsoft UET:n Google Tag Managerin kautta.
Se voi olla hyvä lähestymistapa, koska GTM antaa tiimeille keskitetyn paikan markkinointitunnisteiden hallintaan. Se voi kuitenkin aiheuttaa sekaannusta, jos suostumusta ei ole suunniteltu kunnolla.
UET Tagin ei pitäisi laueta samalla tavalla jokaiselle kävijälle suostumuksesta riippumatta. GTM-asetustesi on toimittava evästebannerisi ja suostumusluokkiesi kanssa. Oletustila on asetettava oikein ennen kuin tunnisteet toimivat, ja suostumustilan on päivityttävä sen jälkeen, kun kävijä on tehnyt valinnan.
Esimerkiksi:
- ennen suostumusta Microsoft UET ei saisi tallentaa mainosevästeitä, jos markkinointisuostumusta ei ole annettu;
- kun markkinointisuostumus on hyväksytty, UET:n pitäisi saada toimia normaalisti;
- kun markkinointisuostumus on hylätty, UET:n pitäisi kunnioittaa denied-tilaa;
- jos asetuksia muutetaan myöhemmin, tunnisteen toiminnan pitäisi päivittyä vastaavasti.
Siksi suostumustenhallinta ja tunnisteidenhallinta on yhdistettävä. Sivulla oleva banneri ja taustalla toimiva GTM-säiliö eivät riitä, jos ne eivät kommunikoi keskenään oikein.
Mihin evästeluokkaan Microsoft UET kuuluu
Useimmilla verkkosivustoilla Microsoft UET kuuluu markkinointi- tai mainontaluokkaan.
Se johtuu siitä, että se tukee mainonnan mittausta, konversioseurantaa ja uudelleenmarkkinointia. Se auttaa yhdistämään verkkosivuston käyttäytymisen Microsoft Adsin toimintaan.
Sitä ei yleensä pitäisi sijoittaa ehdottoman välttämättömiin evästeisiin. Verkkosivusto voi yleensä toimia ilman Microsoft Ads -seurantaa. Yritys saattaa haluta tiedot, mutta se ei tee evästeestä teknisesti välttämätöntä kävijälle sivuston käyttöä varten.
Selkeä evästekuvaus voisi kuulua näin:
”Tämä eväste auttaa meitä mittaamaan, johtavatko Microsoft Ads -kampanjamme vierailuihin, rekisteröitymisiin tai ostoksiin.”
Tai:
”Tämä eväste auttaa meitä ymmärtämään ja parantamaan Microsoft-mainoskampanjoidemme suorituskykyä.”
Jos UET:tä käytetään myös uudelleenmarkkinointiin, kuvauksen pitäisi tehdä sekin selväksi.
CookiePalin evästekäytäntögeneraattori voi auttaa luomaan jäsennellyn evästekäytännön, joka selittää evästeiden tarkoitukset, palveluntarjoajat, kestot ja luokat selkeällä kielellä.
Älä unohda laskeutumissivuja
Microsoft Ads -liikenne ohjautuu usein laskeutumissivuille eikä pääetusivulle.
Se luo yleisen suostumusaukon. Pääverkkosivustolla voi olla asianmukainen evästebanneri, mutta kampanjoiden laskeutumissivut voivat olla rakennettu toisella alustalla, kopioitu vanhasta mallipohjasta tai julkaistu aliverkkotunnuksella. Joskus Microsoft UET Tag lisätään suoraan laskeutumissivulle, mutta suostumusbanneri puuttuu tai ei ole yhdistetty.
Tämä voi johtaa huonoihin tuloksiin. Kävijä voi saapua Microsoft-mainoksesta, UET Tag voi laueta välittömästi, eikä evästebanneri hallitse sitä lainkaan.
Jokainen kampanjan laskeutumissivu pitäisi tarkistaa ennen mainosbudjetin käyttöä.
Tarkista:
- näkyykö CookiePal-banneri;
- onko Microsoft UET mukana;
- laukeaako UET ennen suostumusta;
- toimiiko UET markkinointisuostumuksen hyväksymisen jälkeen;
- pysyykö UET rajoitettuna, kun markkinointisuostumus hylätään;
- onko evästekäytäntölinkki saatavilla;
- toimiiko sivu oikein mobiilissa.
CookiePalin vaatimustenmukaisuusskanneri voi auttaa tunnistamaan kampanjasivuilla aktiiviset evästeet ja seurantatyökalut, ei vain pääverkkosivustolla.
Microsoft UET, uudelleenmarkkinointi ja suostumus
Uudelleenmarkkinointi on yksi tärkeimmistä syistä, miksi mainostajat käyttävät seurantatunnisteita.
Microsoft Adsin uudelleenmarkkinointiyleisöjen avulla voit tavoittaa ihmisiä, jotka vierailivat sivustollasi, katsoivat tiettyjä sivuja, aloittivat kassan, lähettivät lomakkeen tai osoittivat kiinnostusta tuotteeseen tai palveluun.
Uudelleenmarkkinointi on kuitenkin myös yksi alueista, joilla suostumus on kaikkein tärkein.
Jos kävijä hylkää markkinointievästeet, häntä ei pitäisi käsitellä ikään kuin hän olisi suostunut sisällytettäväksi mainosyleisöihin. Jos asetuksesi sivuuttavat tämän valinnan, suostumuskokemus ei toimi kunnolla.
Hyvän asetuksen pitäisi erottaa verkkosivuston perustoiminnot mainontatoiminnasta. Välttämättömät evästeet pitävät sivuston toiminnassa. Markkinointievästeet tukevat kampanjamittausta ja uudelleenmarkkinointia. Käyttäjien pitäisi pystyä ymmärtämään ja hallitsemaan tätä eroa.
CookiePalin bannerin mukautustyökalut voivat auttaa luomaan selkeän suostumusbannerin, joka sopii verkkosivustosi ulkoasuun ja antaa silti kävijöille merkityksellisiä valintoja.
Miten UET-suostumusasetukset tarkistetaan
Perustarkistuksen tekemiseen ei tarvitse olla kehittäjä.
Aloita avaamalla verkkosivustosi yksityisessä selainikkunassa. Tarkista ennen evästeiden hyväksymistä, näkyykö evästebanneri ja ovatko Microsoftin mainosevästeet tai UET:hen liittyvät pyynnöt jo aktiivisia. Hylkää sitten ei-välttämättömät evästeet ja varmista, että tunnisteen toiminta vastaa tätä valintaa.
Tyhjennä seuraavaksi evästeet, lataa sivu uudelleen, hyväksy markkinointievästeet ja varmista, että UET Tag saa toimia. Jos käytät GTM:ää, testaa myös siellä laukaisimet ja suostumusehdot.
Sinun pitäisi testata myös todellinen konversiopolku. Lähetä testilomake, tee testiosto, vieraile kiitossivulla tai laukaise konversiotapahtuma, jonka Microsoft Adsin on tarkoitus tallentaa.
Yksinkertainen tarkistuslista:
- Skannaa verkkosivusto Microsoft UET:n ja siihen liittyvien evästeiden varalta.
- Varmista, että UET on luokiteltu markkinoinniksi tai mainonnaksi.
- Tarkista, että banneri latautuu ennen ei-välttämätöntä seurantaa.
- Testaa hylkäämis-, hyväksymis- ja asetusten hallinnan virrat.
- Varmista, että
ad_storage-signaali muuttuu oikein. - Testaa Microsoft Adsin konversioseuranta suostumuksen jälkeen.
- Tarkista laskeutumissivut ja aliverkkotunnukset erikseen.
- Päivitä evästekäytäntö, jos UET lisätään tai sitä muutetaan.
- Testaa uudelleen GTM:n, mainostilin tai laskeutumissivun muutosten jälkeen.
Tämän pitäisi olla osa kampanjan käynnistysprosessia, ei kertaluonteinen asetus.
Pidä evästekäytäntösi ajan tasalla
Jos lisäät Microsoft UET:n verkkosivustollesi, evästekäytännössäsi pitäisi selittää se.
Käytännössä ei pitäisi vain sanoa ”käytämme evästeitä markkinointiin”. Siinä pitäisi selittää käytettävät evästetyypit, miksi niitä käytetään, kuka ne tarjoaa, kuinka kauan ne säilyvät, kun mahdollista, ja miten kävijät voivat hallita asetuksiaan.
Jos Microsoft UET:tä käytetään konversioseurantaan, kerro se. Jos sitä käytetään uudelleenmarkkinointiin, kerro se. Jos se tukee kampanjoiden optimointia, kerro se selkeällä kielellä.
Tietosuojaselosteessasi voi myös olla tarpeen selittää laajemmin, miten mainonta- ja analytiikkatietoja käytetään. CookiePalin tietosuojaselostegeneraattori voi auttaa luomaan selkeämmän tietosuojaselosteen verkkosivustoille, jotka keräävät henkilötietoja lomakkeilla, verkkokaupassa, tileillä tai markkinointityökaluilla.
Rakenna Microsoft UET osaksi suostumusprosessiasi
Microsoft Ads UET:tä ei pitäisi käsitellä pienenä skriptinä, joka lisätään kerran ja unohdetaan.
Se on osa mainonnan mittausjärjestelmääsi, ja sen on toimittava evästesuostumusprosessisi kanssa. Se tarkoittaa sivuston skannaamista, tunnisteen oikeaa luokittelua, sen estämistä tai mukauttamista ennen suostumusta, kun sitä vaaditaan, suostumussignaalien välittämistä Microsoftille, konversiotapahtumien testaamista ja käytäntösi pitämistä ajan tasalla.
Paras asetus ei ole pelkkä toimiva UET Tag. Se on UET Tag, joka toimii oikein kävijän suostumusvalinnan mukaan.
Aloita ilmaisella CookiePalin vaatimustenmukaisuusskannauksella nähdäksesi, mitä verkkosivustosi tällä hetkellä lataa. Käytä sitten CookiePalia evästebannerin, markkinointievästeasetusten, automaattisen eston, suostumuslokien, evästekäytännön ja toistuvien skannausten hallintaan mainonta-asetustesi muuttuessa.
Microsoft Adsin tiedoista on hyötyä vain, jos voit luottaa siihen, miten ne kerätään. Asianmukainen suostumusasetus auttaa suojaamaan sekä käyttäjien yksityisyyttä että kampanjoiden suorituskykyä.
Tämä artikkeli antaa yleistä tietoa eikä ole oikeudellista neuvontaa. Tietosuojavelvoitteet riippuvat verkkosivustostasi, mainontaratkaisuistasi, tietokäytännöistäsi, kohdeyleisöstäsi ja sovellettavasta lainsäädännöstä.
Oliko tästä apua?Kiitos palautteesta.
