Miksi seurantalinkit (UTM) edellyttävät edelleen läpinäkyvyyttä

UTM-parametrit auttavat yrityksiä ymmärtämään, mistä kävijät tulevat.
Ne eivät tallenna evästeitä, mutta ne sisältävät silti käyttäytymiseen liittyvää kontekstia, joka voi muuttua henkilötiedoiksi, kun se yhdistetään seurantatyökaluihin.

Tässä syy, miksi läpinäkyvyys ja suostumus ovat edelleen tärkeitä.

---

1. UTM-parametrit kertovat käyttäytymisestä

UTM-parametrit paljastavat:

• Mitä mainosta käyttäjä napsautti

• Mistä kampanjasta hän tuli

• Mikä kanava toi liikenteen

UTM-parametreista tulee henkilötietoja, kun ne yhdistetään:

• Analytiikkatunnisteisiin

• CRM-tietoihin

• Asiakastileihin

• IP-osoitteisiin

Tämä synnyttää GDPR-velvoitteita.

---

2. UTM-parametrit yhdistetään yleensä työkaluihin, jotka VAATIVAT suostumuksen

Lähes kaikki attribuutiojärjestelmät sisältävät:

• Google Analyticsin

• Google Adsin

• Meta Pixelin

• Sähköpostiautomaatiojärjestelmät

Nämä työkalut käyttävät evästeitä tai tunnisteita ja vaativat suostumuksen.

---

3. GDPR edellyttää, että selität attribuutioseurannan

Tietosuojatiedotteessasi on selitettävä:

• Miten liikenteen lähteitä analysoidaan

• Mitkä työkalut käsittelevät UTM-parametreja

• Yhdistetäänkö UTM-parametrit käyttäjäprofiileihin

• Kuinka kauan tietoja säilytetään

Läpinäkyvyys on pakollista.

---

4. UTM-parametrit on mainittava tietosuojaselosteessa (jos ne yhdistetään profiileihin)

Jos ne syötetään:

• CRM-profiileihin

• Liidien pisteytykseen

• Markkinointiautomaatioon

• Asiakaspolun tietoihin

selosteesi on todettava tämä selkeästi.

---

5. Cookiepal pitää attribuutioketjun puhtaana

Cookiepal varmistaa, että:

• Analytiikkatunnisteet eivät toimi ilman suostumusta

• Markkinointiseuranta pysyy pois käytöstä, kunnes se sallitaan

• Suostumuslokit tallennetaan automaattisesti

• Tietosuojaseloste vastaa todellista toimintaa

---

Yhteenveto

UTM-parametrit eivät välttämättä aseta evästeitä, mutta niillä on keskeinen rooli seurantaekosysteemissä, jonka on pysyttävä läpinäkyvänä ja suostumukseen perustuvana. Cookiepal auttaa sinua noudattamaan GDPR:ää attribuutioprosessin jokaisessa vaiheessa.

---

Lähteet ja viitteet

• GDPR 4 artiklan 1 kohta – henkilötietojen määritelmä

• GDPR 5 artiklan 1 kohdan a alakohta – läpinäkyvyysperiaate

• EDPB:n läpinäkyvyysohjeet (2018)

• EDPB:n käyttäjien kohdentamista koskevat suuntaviivat 08/2020

• ICO:n ohje: mitä henkilötiedot ovat

• EU-tuomioistuimen Planet49-asia