GDPR
Google behöll tredjepartscookies: varför bör webbplatser ändå minska sitt beroende av dem?
Google behöll tredjepartscookies i Chrome, men integritets-, mät- och efterlevnadsriskerna finns kvar. Lär dig varför du ändå bör minska beroendet och hur du kommer igång med en granskning.
Google behöll tredjepartscookies: varför bör webbplatser ändå minska sitt beroende av dem?
I flera år förberedde sig marknadsförare på att tredjepartscookies skulle försvinna i Chrome. Sedan ändrade Google riktning.
I stället för att helt ta bort tredjepartscookies från Chrome sade Google att man behåller sitt nuvarande förhållningssätt till användarens val och inte inför en ny fristående fråga. Google förklarade detta i sin uppdatering om Privacy Sandbox: Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome.
För vissa webbplatsägare lät det som ett skäl att slappna av. Det är det inte. Att tredjepartscookies finns kvar gör dem inte till en säker långsiktig strategi.
Vad är tredjepartscookies?
En tredjepartscookie sätts oftast av en annan domän än den webbplats som användaren besöker. Annonsplattformar har använt dem för spårning mellan webbplatser, retargeting, frekvensbegränsning, målgruppsbyggande, attribuering, affiliate-spårning, beteendebaserad annonsering och konverteringsmätning.
De blev populära eftersom de hjälpte annonsörer att känna igen användare på olika webbplatser. Just den spårningen mellan webbplatser är också skälet till att de blev kontroversiella.
Att Google behåller tredjepartscookies är inte detsamma som ”ingen integritetsrisk”
Googles beslut ändrade tidplanen, men det tog inte bort integritetsproblemet. Tredjepartscookies kan identifiera användare, följa beteende mellan webbplatser och stödja annonsprofiler. De är fortfarande relevanta för kraven på cookiesamtycke och dataskydd.
Brittiska Information Commissioner’s Office säger att organisationer som använder cookies och liknande tekniker ska förklara vad de använder och inhämta samtycke om inget undantag gäller: Cookies and similar technologies.
Dess vägledning om lagrings- och åtkomsttekniker gör också klart att skillnaden mellan förstaparts- och tredjepartsstatus inte är den avgörande faktorn. Syfte, åtkomst, lagring och påverkan på användaren är det som räknas.
Webbläsarstödet är inte stabilt nog att bygga på
Chrome är inte hela internet. Webbläsare, enheter, företagsinställningar och enskilda användare hanterar spårning olika. Kampanjer kan prestera olika i olika webbläsare, retargeting-grupper kan bli ofullständiga och attribuering kan bli svårare att tolka. Även där tredjepartscookies fortfarande är tillgängliga är de inte lika pålitliga överallt.
Användare förväntar sig mer kontroll
Människor är mer medvetna om spårning, cookies, integritetsinställningar och datadelning. En webbplats som förlitar sig på aggressiv spårning mellan webbplatser kan skada sitt varumärke, även om spårningen tekniskt sett är möjlig.
En plattform för samtyckeshantering som CookiePal hjälper webbplatser att erbjuda tydliga val, hantera cookiekategorier och blockera icke nödvändig spårning tills samtycke har getts.
Samtycke gäller fortfarande för annonscookies
Tredjepartscookies som används för annonsering är oftast inte strikt nödvändiga. En besökare kan läsa ett inlägg, titta på en produkt, skicka ett formulär eller göra ett köp utan att läggas till i en retargeting-målgrupp. Retargeting-pixlar, konverteringstaggar, skript för målgruppsbyggande, identifierare mellan webbplatser, affiliate-spårning, cookies för beteendebaserad annonsering och vissa sociala widgetar behöver normalt samtycke innan de körs.
CookiePals verktyg för samtyckeshantering stöder samtyckesbanners, cookieskanning och automatisk cookieblockering för de här icke nödvändiga skripten. Tillgänglighet avgör inte om en cookie är tillåten – samtycke, syfte och transparens är fortfarande det som räknas.
Förstapartsdata ger webbplatser mer kontroll
Att minska beroendet av tredjepartscookies betyder inte att man ger upp marknadsföringsdata. Det betyder att man förskjuter fokus mot data som samlas in genom en tydligare relation med användaren.
Förstapartsdata kan omfatta interaktioner på webbplatsen, köp, kontoaktivitet, formulärinskick, e-postpreferenser, produktanvändning, supporthistorik och samtyckesval. Zero-party-data är information som användare medvetet lämnar, som preferenser, enkätsvar, quizsvar eller kommunikationsval.
Ingen av dem är automatiskt fri från samtyckeskrav. Där cookies, analys, annonsering eller personalisering är inblandade kan samtycke fortfarande krävas.
Bättre mätning ska inte bero på dold spårning
Ett starkare tillvägagångssätt bygger mätningen på tydliga samtyckesval, serverbaserade kontroller där det är lämpligt, Google Consent Mode, konverteringsdata från förstaparter, aggregerad rapportering, ren händelsedesign, dataminimering och korrekta integritetsmeddelanden.
Google Consent Mode hjälper Google-taggar att anpassa sitt beteende utifrån användarnas val. Se Googles installationsguide.
Beroende av tredjepartscookies skapar leverantörsrisk
Ett tungt beroende av tredjepartscookies gör datastrategin beroende av externa plattformar. Ändringar i webbläsare och annonsplattformar kan påverka spårning och rapportering, samtyckesregler kan påverka målgruppernas storlek och leverantörsskript kan påverka prestanda och efterlevnad.
Praktiska förbättringar är analys från förstaparter, bättre CRM-data, direkt insamling av preferenser, ansvarsfull serverbaserad taggning, granskade annonsintegrationer och en tydlig taggförteckning. CookiePals funktioner, bland annat automatisk blockering, schemalagd skanning, automatisk kategorisering, flerspråkiga banners och stöd för Google Consent Mode v2, hjälper team att hantera spårningsskript.
Vad webbplatser bör göra nu
Börja med en granskning. Kontrollera vilka tredjepartscookies som är aktiva, vilka verktyg som sätter dem, om de laddas före samtycke, om ”avvisa alla” blockerar dem, om de finns med i cookiepolicyn och om de fortfarande behövs.
Prioritera sedan annonspixlar, retargeting-taggar, affiliate-skript, värmekartor och tredjepartswidgetar. För team som jämför samtyckesverktyg, se CookiePals priser.
Checklista för att minska tredjepartscookies
- Vet vi vilka tredjepartscookies som är aktiva?
- Är de blockerade före samtycke där det krävs?
- Stoppar ”avvisa alla” annonscookies?
- Förklaras de i cookiepolicyn?
- Behöver vi fortfarande varje tredjepartsleverantör?
- Finns det dubbla pixlar installerade?
- Omfattas landningssidor och underdomäner?
- Är signalerna för Google Consent Mode korrekt konfigurerade?
- Kan vi använda förstaparts- eller zero-party-data i stället?
- Kan användare ändra sitt samtycke senare?
Slutsats
Att Google behåller tredjepartscookies i Chrome betyder inte att webbplatser ska fortsätta bygga kring dem. De är fortfarande en fråga om integritet, efterlevnad, mätning och förtroende. Granska dina cookies, ta bort gamla skript, förbättra samtyckeskontrollerna, samla in förstaparts- och zero-party-data på ett transparent sätt och se till att spårningen bara körs när den ska.
Tredjepartscookies kanske inte försvinner över en natt, men webbplatser som är alltför beroende av dem bygger på instabil grund.
Var det här till hjälp?Tack för att du berättade.
