Därför kräver spårningslänkar (UTM) fortfarande öppenhet

UTM-parametrar hjälper företag att förstå var besökarna kommer ifrån.
De sätter inga cookies, men de bär ändå på beteendekontext som kan bli personuppgifter när de kombineras med spårningsverktyg.

Här är varför öppenhet och samtycke fortfarande spelar roll.

1. UTM-parametrar delar beteendeinformation

UTM-parametrar avslöjar:

Vilken annons en användare klickade på
Vilken kampanj de kom från
Vilken kanal som drev trafiken

UTM-parametrar blir personuppgifter när de kombineras med:

Analysidentifierare
CRM-data
Kundkonton
IP-adresser

Då utlöses skyldigheter enligt GDPR.

2. UTM-parametrar används oftast tillsammans med verktyg som KRÄVER samtycke

Nästan alla attributionssystem involverar:

Google Analytics
Google Ads
Meta Pixel
System för automatisering av e-post

Dessa verktyg använder cookies eller identifierare och kräver samtycke.

3. GDPR kräver att du förklarar attributionsspårning

Ditt integritetsmeddelande måste förklara:

Hur trafikkällor analyseras
Vilka verktyg som behandlar UTM-parametrar
Om UTM-parametrar kopplas till användarprofiler
Hur länge uppgifterna sparas

Öppenhet är obligatoriskt.

4. UTM-parametrar måste nämnas i din integritetspolicy (om de kopplas till profiler)

Om de matas in i:

CRM-profiler
Lead scoring
Marknadsföringsautomation
Data om kundresan

måste din policy tydligt ange detta.

5. Cookiepal håller attributionskedjan ren

Cookiepal ser till att:

Analystaggar inte körs utan samtycke
Marknadsföringsspårning förblir avstängd tills den tillåts
Samtyckesloggar sparas automatiskt
Integritetspolicyn stämmer med det verkliga beteendet

Slutsats

UTM-parametrar sätter kanske inga cookies, men de har en nyckelroll i ett spårningsekosystem som måste vara öppet och bygga på samtycke. Cookiepal hjälper dig att följa GDPR i varje steg av attributionsprocessen.

Källor och referenser

Consent

Var det här till hjälp?Tack för att du berättade.

Därför kräver spårningslänkar fortfarande öppenhet